עבור גוגל (ובתכלס גם עבור הגולשים שלנו), יש חשיבות להיררכיה ברורה ומדויקת כמה שאפשר.
היררכיה היא בעצם מבנה או מִדְרָג כמו מדרגות/שלבים, כך שיש רמות גבוהות יותר ורמות נמוכות, וכך הלאה.
2 הערות חשובות בהקשר של היררכיית אתר
- אין חובה להיררכיה עמוקה ורחבה (כמו בדוגמא), אלא זה תלוי בכם כמה אתם רוצים להתפרס בנישה שלכם.
באופן עקרוני, ככל שתעמיקו יותר בנישה – כך תוצגו כלפי חוץ יותר כאוטוריטה וכמותג שצריך להופיע באותם חיפושים. - חשוב וכדאי מאוד לבנות את ההיררכיה לפני בניית האתר, כהכנה מדויקת איך האתר הולך להיראות (וכדאי גם שהתוכן יהיה מוכן לפני עלייה לאוויר).
נכון, זה לא תמיד אפשרי, אבל זו הדרך העדיפה מאשר לשנות תוך כדי הדרך וכל פעם להמתין עד שגוגל יקלוט עד הסוף את השינויים, ובמיוחד שינויי היררכיה שכוללים בדרך כלל גם שינויים בכתובות עמודים, ועוד.
דוגמאות מבנה לאתר
אסביר את הנושא עם דוגמא: אם למשל אתם צלמים ואתם מציעים
- צילומי אירועים
- צילומי כנסים
- צילומי הרצאות
וכדו׳
אנחנו נרצה לייצר היררכיה ברורה לכל נושא מרכזי ותתי- נושאים תחתיו.
אם נמשיך עם הדוגמא הקודמת, נרצה לעשות למשל
נושא מרכזי: צילומי אירועים
ועמודים שיהיו תחתיו (אפשר לקרוא להם ״עמודי בן״) של
- צילום אירועים גדולים
- צילום אירועים קטנים
- צילום אירועים במרכז
- צילום אירועים בדרום
- צילום אירועים בצפון
- וכך הלאה
ואז, תחת צילום אירועים בדרום נוכל להוסיף עוד עמודים של
- צילום אירועים באר שבע
צילום אירועים אשדוד - צילום אירועים שדרות
- וכל הלאה.
ולאותם עמודים תהיה גישה בעצם מהעמודים הקודמים בהיררכיה.
אם נסתכל למשל על כתובת העמוד שיכולה להיות לעמוד האחרון בשרשרת, למשל צילום אירועים באשדוד, זה יוכל להיראות בסגנון הבא
https://shimoncamera.co.il/events-photography/south/ashdod/
וכל חלק בין סלאשים הוא כמובן עמוד נפרד
- עמוד מרכזי של ״צילום אירועים״
- עמוד של ״צילום אירועים בדרום״
- עמוד של ״צילום אירועים באשדוד״
מבינים את הכוונה?
איך מכינים נכון את ההיררכיה?
-בגלל ההיכרות שלכם עם הנישה, אתם מתחילים להריץ רעיונות מהראש של נושאים מרכזיים ותתי נושאים שלהם
אפשר לצייר את זה בדף או באמצעות כל מיני תוכנת המייצרות Mindmaps למיניהם.
לאחר מכן או תוך כדי נעזרים גם בגוגל,
אתם מתחילים להכניס את הנושא, ורואים את התוצאות של גוגל מציע.
למשל, אם נתחיל להקליד צילומי בר מצווה נראה שיש דבר כזה ״צילומי בר מצווה בטבע״, אתם מציעים את השירות הזה? מצוין. נרצה להוסיף גם עמוד סביב החיפוש הזה, והוא יהיה תחת העמוד ״צילומי בר מצווה״ באתר.
כל בניית ההיררכיה קשורה כמובן למה שאתם מציעים, זאת אומרת שגם אם יש חיפושים של ״צילום אירועים בפתח תקווה״, אבל אנחנו לא נותנים שירותים שם – אין לנו סיבה אמיתית להוסיף עמוד שכזה.
אבל אם תמשיכו לבדוק את ההשלמות השונות של גוגל, תראו שיש גם חיפושים הקשורים ל״עלות״, ״כמה עולה״ וכדו׳. וזה אומר שנרצה ליצור עמוד המדבר על עלות צילומי בר מצווה, כמה עולה צילום, ועוד.
והוא – עדיף שיהיה תחת העמוד של צילומי בר מצווה.
שימו לב שאני לא מדבר דווקא על עמוד עם טבלה שמציגה 3 חבילות וזהו. אבל על עמוד תוכן שמסביר למשל איך נקבע המחיר, וכדו׳.
כמובן שבו אתם יכולים להוסיף גם את המחירים שלכם / טווחי מחירים / סוגי שירותים וכדו׳ – אבל לא רק.
בהקשר למה שאמרתי בהתחלה על יצירת אוטוריטה ומותג, ככל שאתם מוצגים ללקוח ולגוגל בתור הפתרון המושלם לכל מה שקשור לנישה, שלכל בעיה – יש לכם פתרון, גוגל יעדיף להציג אתכם מאשר אחרים.
גם אם אתם בתת נישה, כמו למשל צלם אירועים בחדרה, זה לא אומר שאתם לא יכולים עדיין להרחיב גם *רק* באיזור חדרה בכל הנישה של הצילום, כמו לדוגמא:
צילום חתונות חדרה
צילום תינוקות חדרה
צילום יחדים בחדרה
-אלו רק דוגמאות, כדאי תמיד לפני שמתקדמים ומכינים עמוד תוכן מסוים, קודם לבדוק ולראות אם יש עניין וחיפושים בגוגל, באמצעות ההשלמה של גוגל כמו שדיברנו, וכדו׳.
נקודה נוספת לסיום, היא שההירככיה בדוגמא הנ״ל היא לאו דווקא איך שהתפריט באתר יוצג, אלא יותר ציור ושרטוט של המבנה וה״שלבים״ בתוך האתר.
התפריט יוכל להיות מוצג בסדר שונה, במיוחד אם רוצים לחזק עמודים מסויימים, לגבי התפריט אפרט בפוסט אחר 
